大香蕉网 比音勒芬，的确变了！
撰稿/枫大香蕉网
在2025年的中国衣饰行业，比音勒芬(002832.SZ)的名字正以一种前所未有的姿态被反复说起。
这一切齐源于它正在加快年青化、高端化、海外化发展。
夙昔22年里，比音勒芬主打小领T，深耕高尔夫衣饰赛谈，精确引诱了30-45岁有破钞身手的中年男性，这一精英群体对价钱敏锐度低，品牌粘性较高。
关于他们来说，比音勒芬不仅是高尔夫畅通或商务衣饰，更代表着一种酬酢地位。
“衣中茅台”由此而来。
与此同期，比音勒芬也被贴上了“中年”“叔圈”“爹味”等标签。
跟着衣饰主要破钞群体渐渐向中后生（1980-1994年）和Z世代（1995-2009年）歪斜，共计占比逾越80%。比音勒芬明锐地不雅察到了这点，在其设立20周年之际（2023年底），就开启了年青化转型。
破圈
进入2025年，比音勒芬在年青化的路上更是作为往往。
张开剩余79%1月1日，比音勒芬与哈佛大学联名系列上线。该系列将哈佛大学代表的“学术精豪气质”与比音勒芬深耕的高尔夫衣饰好意思学连续合，主打“智感畅通”标签。
蓄意上既保留了高尔夫衣饰的专科性（如剪裁挺拔、面料优质），又融入了学术记号元素，举例哈佛标志性配色、校徽繁衍图案等，餍足年青东谈主对功能性与文化认可的双重需求。
该联名系列对准高知年青群体大香蕉网，见解用户为25-30岁的“年青新贵”。
凭借精确的群体定位、文化记号与功能蓄意的连合，以及高效的渠谈策略，哈佛联名系列一度出现供不应求，成为了比音勒芬年青化战术中的欣喜级居品。
2025年3月初，比音勒芬又上线了与伦敦著名插画家、涂鸦蓄意师Hattie Stewart的联名系列。Hattie Stewart以颜色昭彰、涂鸦格调著明，曾与Gucci、Adidas等海外品牌合营。
这次联名延续了比音勒芬的高尔夫基因，蓄意中融入经典高尔夫旗子元素，并连合“have a great day”的积极理念，传递粗拙愉悦的生存立场。
该系列告捷引诱Z世代潮水喜欢者，与哈佛联名酿成互补--前者主打“高知精英”圈层，后者侧重“年青潮水”抒发，共同推动品牌年青VIP用户增长。
焕新
为进一步鼓励集团高端化、年青化、海外化战术，2025岁首，比音勒芬还将使用长达22年的品牌记号从“Biemlfdlkk”弯曲为“Biemlofen”。
换Logo不仅是视觉钞票的优化，更是为了与年青破钞者设立“对等、径直、诚恳”的情谊流畅。
与此同期，比音勒芬还进行了渠谈升级--走出机场或高铁站，入驻年青破钞者集聚的城市中枢商圈、购物中心。
比音勒芬旗低品牌正加快入驻华润万象城等中枢城市商圈，并开设两类旗舰店--400平米以上的地标独栋旗舰店（强化品牌形象）和200平米傍边的购物中心店（兼顾销量与曝光）。
不仅如斯，它还推出了第十代末端形象店，减少密集成列，增设文化体验区（成列哈佛大学书本、Hattie Stewart艺术画作）、T恤专区和失业互动空间，强化千里浸式体验，将传统服装卖场升级为“品牌生存方法馆”。
渠谈升级不仅是物理空间挪动，更是品牌从“中年商务记号”向“年青精英生存方法”转型的标志。通过商圈门店的高频曝光，品牌渐渐浸透Z世代往常破钞场景。
野外 露出迈向海外化
值得一提的是，比音勒芬的年青化，是设立在高尔夫基因及高端品性的基础之上的。
从品牌创立之初，比音勒芬就坚抓高品性、高品位、高技术和转变的“三高一新”居品蓄意研发理念，通过面料转变、工艺转变、版型转变、跨界蓄意转变，提高居品品位和品牌文化内涵，为破钞者提供高价值的居品，餍足他们关于破钞升级的各异化需求。
事实亦然如斯。自上市以来，比音勒芬研发插足抓续增长，由2016年3146.07万元增至2023年12411.28万元，CAGR高达21.66%。到了2023年，公司研发插足占营收比例已升至3.51%。
“打造海外化挥霍集团”是比音勒芬既定发展战术。
2023年4月，比音勒芬完成收购CERRUTI 1881和KENT＆CURWEN两大海外化挥霍牌人人商标统共权。
CERRUTI 1881品牌由Antonio Cerruti于1881年介意大利比耶拉市创立，为人人知名挥霍牌，价钱对标Burberry，主打高端西服、蹧跶定制及畅通装，弃取大店模式。
KENT＆CURWEN品牌由Eric Kent及Dorothy Curwen于1926年在伦敦创立，具有近百年的品牌历史，该品牌延续英伦名流格调，聚焦轻奢蓄意师市集，对准Z世代年青破钞者，对标Ami等品牌。
通过CERRUTI 1881、KENT&CURWEN，比音勒芬将切入人人挥霍市集，借助百年品牌积淀提高溢价身手。
一套组合拳下来，比音勒芬正在由内而外焕新。
按照比音勒芬在设立20周年建议的“10年10倍增长筹办”，到2033年集团总营收冲破300亿元。其中，中枢品牌“比音勒芬主标”见解150亿元，高尔夫系列50亿元，新收购的挥霍牌CERRUTI 1881和KENT&CURWEN分辨筹办孝敬50亿和30亿元。
在年青化+海外化的加抓下大香蕉网，比音勒芬有望掀开新的增量。
发布于：广东省